由于存在東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實是無需的。國內(nèi)葡萄酒文化要變?yōu)橐环N更易被認知和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標消費者，進行不同的圖形的演繹，先準確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設計，拉寬了品牌發(fā)展余地，配合適度的廣告?zhèn)鞑�，讓不同的消費者，用不同的眼光，感受不同紅酒 
  
在酒類包裝盒設計中，酒標設計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇。 
  
紅酒包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經(jīng)越來越多，但是，由于國內(nèi)飲酒習慣與國外存在著巨大的差異，國內(nèi)對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝。 
  
多年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發(fā)競爭大戰(zhàn)。從百年張裕到實力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。 

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