商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。然而，當(dāng)琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上，向消費者無言地推銷自己時，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問題，而創(chuàng)意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。
     創(chuàng)意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應(yīng)，成為一個立體化、多元化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。消費者在購買一件商品時往往 會產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會產(chǎn)生一種親切感和認(rèn)同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買 商品時的決策時間，產(chǎn)生快速的購買決定。創(chuàng)意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認(rèn)同感的形成。

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