說(shuō)到品牌，我們必須從地方特產(chǎn)企業(yè)的歷程講起。無(wú)論如何，每一家地方特產(chǎn)企業(yè)都要經(jīng)過(guò)從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程。地方特產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng )建期，首先要解決的是生存問(wèn)題，因此很多企業(yè)在這個(gè)時(shí)期，會(huì )以生產(chǎn)型、oem型為主導，通過(guò)這種模式先積累一定資金、經(jīng)驗，在穩定業(yè)務(wù)量之后，才能繼續進(jìn)一步的發(fā)展。此時(shí)，所做的是“為別人做嫁衣”的行為，而且在溫飽沒(méi)有保證的情況下是不可能自創(chuàng )品牌，更不可能進(jìn)行宣傳推廣工作。 

當企業(yè)開(kāi)始步入業(yè)務(wù)穩定期，并且手頭有一定資金之后，腰板就硬了，底氣也足了，眼光也高了，不想一輩子靠為別人oem型或生產(chǎn)型為生，畢竟這些需要比拼的是誰(shuí)的價(jià)格更低，對企業(yè)發(fā)展不是什么長(cháng)遠之計。而且企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗與資金積累都有了，該是自己出手玩玩自創(chuàng )品牌的時(shí)候，先注冊一個(gè)商標，再投入機器設備、增加各類(lèi)團隊，試水一下。這個(gè)階段，是品牌的萌芽期或者雛形期。因為僅有商標只能算是一張入場(chǎng)券，有了進(jìn)入市場(chǎng)的資格，但并不代表其已經(jīng)有了市場(chǎng)競爭力。在此階段，企業(yè)的重點(diǎn)是如何能使品牌有市場(chǎng)印象，就需要在宣傳推廣有一定投入，并讓品牌在某一區域或地區站穩腳跟。于是，此階段的重點(diǎn)就在于如何將商標升級為品牌初級階段，并在某一區域市場(chǎng)扎根，以及獲得該區域消費者的認可，為后續階段的深入發(fā)展打下堅實(shí)基礎。同時(shí)，此階段企業(yè)在市場(chǎng)宣傳推廣方面尚處在試水期，所以資金支持方面不允許有太大投入，那么包裝形象也是該階段的重要手段，眾所周知的是，地方特產(chǎn)屬于快消品，在各類(lèi)賣(mài)場(chǎng)終端中包裝形象的視覺(jué)引爆力更加突出與顯著(zhù)，同時(shí)地方特又是沖動(dòng)消費產(chǎn)品，很多消費者同樣對搶眼的包裝形象更加偏愛(ài)。 



應該說(shuō)，目前很多地方特產(chǎn)企業(yè)的規模多為中小型，其需要應對行業(yè)眾多同質(zhì)企業(yè)、產(chǎn)品的雙重競爭，而且資金投入、企業(yè)規模、人才團隊等方面與強勢企業(yè)相比，均處在下風(fēng)。因此，對于這些企業(yè)而言，如何尋找行為有效、精準實(shí)效的宣傳推廣手段便是重中之重毫無(wú)疑問(wèn)，包裝是地方特產(chǎn)與消費者接觸最為廣泛的終端銷(xiāo)售工具，同時(shí)，消費者選擇品位與檔次的日益增強也在無(wú)形中刺激了地方特產(chǎn)包裝設計的與時(shí)俱進(jìn)。為什么同樣的產(chǎn)品因為包裝各異卻有不同價(jià)格？為什么新穎獨特的包裝能在第一時(shí)間造成視覺(jué)誘惑力？為什么包裝能在短時(shí)期內產(chǎn)生極大的刺激購買(mǎi)行為？ 

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