商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的重視。然而，當琳瑯滿(mǎn)目的商品擺在超市貨架上，向消費者無(wú)言地推銷(xiāo)自己時(shí)，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺(jué)吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題，而創(chuàng )意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。
     創(chuàng )意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應，成為一個(gè)立體化、多元化的系統結構。消費者在購買(mǎi)一件商品時(shí)往往 會(huì )產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會(huì )買(mǎi)固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會(huì )產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺(jué)往往會(huì )縮短消費者在購買(mǎi) 商品時(shí)的決策時(shí)間，產(chǎn)生快速的購買(mǎi)決定。創(chuàng )意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成。

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